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中欧电子烟行业联手共倡尽责营销之准则
作者:
立讯检测集团
来源:
发布时间:
2022-10-14
2022年10月13日，独立欧洲电子烟联盟(IEVA)联合中国电子商会电子烟专业委员会(ECCC)及两个至上(2FIRSTS)举办欧盟电子烟合规营销线上交流会，共倡电子烟欧盟市场尽责营销之准则。此次会议ECCC姚会长代表中国电子烟企业向欧盟地区表明中方企业遵守当地法律法规的立场，双方举办现场多家电子烟企业参与并自愿签署尽责营销承诺书，旨在共促欧盟电子烟市场健康发展。
背景
诸如“对儿童不安全电子烟在市场上泛滥”、“研究表明儿童正在蜂拥使用一次性调味电子烟”、“专家警告英国儿童抽吸电子烟或演变为公众健康灾难”等媒体负面报道已引发社会对电子烟营销及受众定位的普遍关注。
目的
倡导尽责营销的首要目的是保护未成年人。其次，利用充分的广告使吸烟者建立消费电子烟比传统香烟危害低的观念。广告必须遵守尽责营销准则同时避免误导性设计或实施。
准则
1．电子烟广告应提及：如按预期使用电子烟，危害性将比传统香烟小得多。
2．电子烟营销不应使电子烟看起来对未成年人有吸引力。
3．不宣传鼓励电子烟和香烟双重消费的广告信息和图像。
4．不在广告中使用可能使人认为消费电子烟无害的信息与图片。
5．电子烟广告必须明确警告并提及该广告仅针对成年吸烟者。
6．电子烟广告中不得出现30岁以下的人。
7．电子烟广告不得出现在儿童及青少年经常光顾的场所或活动中，与学校主入口保持至少100m距离。
8．电子烟广告中不使用卡通人物和其他可能引起未成年人兴趣的虚构人物。
9．产品不得以任何方式对未成年人特别有吸引力，如使用漫画人物、糖果描述及可能吸引未成年人注意的任何视觉表现。
10．电子烟广告中不涉及竞技运动场景。
11．电子烟广告中不包含代表健康行业或给人留下产品具有医疗效果印象的人。
12．制造商和经销商努力共同建立一个独立的控制委员会，审查上述指南的遵守情况。
13．制造商和经销销商定期审查与市场发展相关的这些指南，并在必要时进行调整。
14．即使欧盟当地国家立法中允许上述部分禁止内容，各成员也同意遵守《尽责营销之准则》。
该准则的签署者自愿接受青少年保护，绝不应利用电子香烟营销来吸引未成年人，认同电子烟是仅针对成年吸烟者的减少危害产品，中国和欧洲的产业因承担充分营销责任的意愿而团结一致。
电子烟产业的健康发展是整个行业成员共同的愿景，立讯检测拥有专业电子烟合规服务及产品检测能力，愿广大同行企业一道，助力电子烟产品合规出口。
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